Путь героя. Татьяна Лебедева
ка коротких фактов, которые красиво завернуты в небольшое повествование. А их цель – удержать внимание людей и вызвать эмоции.
Почему это работает?
Реальность скучна. Реальность банальна. И люди ищут чего-то интересного.
С помощью сторителлинга они могут попасть в другой мир, полный приключений. Поэтому нам так нравится читать художественные книги, играть в компьютерные игры и следить за блогерами. Мы будто из своей реальности оказываемся в их мире. Это новый интересный и волнующий опыт.
А все новое максимально стимулирует наш мозг. Это значит, что люди скорее запомнят героя и его историю.
Хорошая история воздействует на все органы чувств читателя и зрителя. И самое важное, что мы можем заранее спланировать результат – то есть какие эмоции вызовем у нашей аудитории и сподвигнуть ее к целевому действию. Например, купить услугу или продукт, пройти опрос, оставить отзыв, поставить лайк и тд.
Преимущества историй:
1. Легко запоминается
2. Эмоциональное воздействие
3. Неформальный демократичный формат лексики. Это простой понятный язык, на котором мы общаемся с друзьями, с семьей, в повседневной жизни.
4. Заразность. Узнав классную историю, нам хочется ею поделиться. Так устроен человек.
5. Необходимы в обучении и убеждении. Вспомните школьные учебники по математике: для решения задач мы рассматривали истории взаимодействий. Например, У Саши 5 яблок, у Ани 3 яблока. Если Аня отдаст Саше одно яблоко, сколько яблок будет у Саши? Это визуальные образы, представив которые, нам проще решить задачку.
Глава 1. Основы
Главный герой – это ты
В фильмах всегда есть главная героиня, и есть её лучшая подружка. Вы, я знаю, главная героиня, но почему-то ведёте себя как её подружка.
– фильм «Отпуск по обмену»
Грегори Макдональд, автор детективов о Флетче и Флинне, уверен, что сначала должен появиться понятный персонаж. А затем, после персонажа, должно что-то случиться – произойти какое-то действие.
Так что давай разбираться, как же сделать нашего героя понятным. То есть тебя.
Для начала попробуем описать ценности героя.
Например, герой проводит много времени с семьей или он только хочет построить романтические отношения, обожает бургеры и всегда пьет кофе вечером в четверг с друзьями в кафе за углом, часто смеется и позитивно смотрит на мир, а еще у него есть рыжий озорной кот.
Эти ценности раскрывают характер и показывают, насколько герой близок целевой аудитории.
Целевая аудитория – это ядро твоего блога, книги, подкаста. Это твои читатели, слушатели, подписчики – те люди, кому ты по-настоящему интересен, и для кого ты создаешь контент. Любят ли они жирные бургеры? Или может они кошатники? Пьют ли кофе с друзьями? Если целевая аудитория отвечает на эти вопросы «да», тогда герой им нравится.
Теперь поговорим о тебе.
Каждому герою нужен талант. Откуда его взять
Наличие особого таланта уже само по себе привлечет читателя на сторону главного персонажа.
– Джозеф Кэмпбелл, «Герой с тысячью лиц»
Талант или суперсила – то, что отличает тебя от других. При этом талант может быть совершенно любым.
Это демонстрирует аудитории, что ты – человек незаурядный. А людям хочется отождествлять себя с незаурядными людьми, потому что жизнь у большинства людей вполне заурядная. И читать и смотреть про заурядную жизнь не интересно.
То ли дело Супермен, спасающий город, или Брюс Уиллис, спасающий мир.
А что делать, если ты не Бэтмен
Например, ты юрист. Ну да, ты знаешь наизусть все кодексы России и Конституцию. Но разве это знают не все юристы?
Или ты кондитер. Умеешь печь тортики и красиво их украшаешь. Таких кондитеров тысячи по всей стране…
А если ты снимаешь смешные семейные пародии и выгладываешь в соцсети. Да таких блогеров больше чем юристов и кондитеров вместе взятых.
Это факт, от которого никуда не деться. В какую нишу сегодня не ткнуть пальцем, там уже есть свои герои, которые завладели большинством аудитории.
Чем тебе отличиться от тысяч людей, создающий аналогичный контент, и всем ли нужен талант
Давай разбираться. Первое, что надо запомнить (а лучше записать или распечатать и повесить на холодильник. Или установить как обои на рабочий стол и все гаджеты):
Конкуренция идет не на уровне продукта.
Конкуренция идет на уровне личности.
Люди очень социальные существа. Нам важно знать, кто как живет и что делает. А еще мы запоминаем яркие образы. Мы можем не запомнить что-то из сказанного, но если перед нами человек, который выглядит