История рекламы и PR в США. М. В. Лукьянчикова

      Прежде чем рассматривать историю рекламной коммуникации в США, необходимо обозначить основные виды и жанры рекламных текстов.

      Все рекламные обращения можно классифицировать на:

      1. устные

      2. изобразительные

      3. письменные

      4. печатные

      В свою очередь среди них можно выделить основные и комплексные жанры рекламного творчества:

      1. объявление – устные, письменные, гравированные, печатные

      2. афиша – письменные, гравированные, печатные

      3. летучий листок – развернутый рекламный текст, часто с иллюстрацией (письменный, гравированный, печатный)

      4. проспект – письменный, печатный

      5. плакат – изобразительный, печатный

      7. витринный и выставочный жанры

      8. разнообразные рекламные акции.

      В связи с постоянным расширением сферы профессиональной рекламы в культуре экономически развитых государств мы видим рост жанрового разнообразия рекламных текстов и появление все новых технологий продвижения, лежащих в их основе.

      Многие авторы, связывают появление первых рекламных обращений еще с периодом античности (Музыкант В. Л., Ученова В. В., Старых Н. В., Ромат Е. В., Тангейт М.) и даже с древними обществами, где находят примеры развитой коммуникативной культуры и разнообразные проторекламные формы1. Исходя из этого, можно выделись основные периоды развития рекламного знания:

      1) III тысячелетие до н.э. – V в. н.э. – предыстория рекламы, зарождение рекламы в Древнем мире. Этот этап включает древние времена, античные времена (VIII в. до н.э. – II в. н.э.) и постантичный период или позднюю античность – III – V вв.);

      2) V – XV вв. – реклама западноевропейского Средневековья (эпоха феодализма, период формирования цеховой организации промышленности);

      3) конец XV – XVIII вв. – реклама Ренессанса и эпохи Просвещения;

      4) конец XVIII – начало XX в. – реклама Нового времени, период развития индустриального производства и капиталистической экономики;

      5) II половина XX в. по настоящее время – реклама Новейшего времени, современный этап развития рекламы.

      Существует и другая точка зрения относительно периодизации истории рекламы: реклама существует только в виде информации, доступной массам людей, а значит, может существовать только когда существуют средства массовой информации2. По мнению этих исследователей, эпохой зарождения рекламы может считаться только период не ранее Нового времени, так как для полноценного развития рекламы необходимо наличие четырех явлений:

      1) зарождения капитализма,

      2) индустриальной революции,

      3) стремления промышленников к главенству в системе распределения,

      4) появления современных средств массовых коммуникаций.

      Эти четыре явления начали активно развиваться в Англии в середине XVIII века, а затем нашли продолжение в добившейся независимости колонии США. Множество войн, в особенности наполеоновские войны начала XIX века, в которых принимала участие Англия, не позволили всем этим предпосылкам развиться там полноценно. В США же с обретением независимости начало развиваться внутреннее производство и поэтому, говоря сегодня об истории развития рекламы, приходится рассматривать исключительно рекламу, созданную в США3. Обе эти точки зрения имеют право на существование (с оговоркой на то, что реклама, начиная с XVIII века активно развивалась и в других странах, где имелась конкурентная торговля и средства массовой информации) и в данном учебном пособии мы будем рассматривать именно историю развития рекламы в США, начиная с XVII века.

      Выделим основные этапы развития рекламы в Америке, которых мы будем придерживаться в данном пособии:

      1) Начало XVII – XVIII вв. – колониальный период, истоки рекламы.

      2) XIX век – промышленная революция (1810—1830 гг.) и Гражданская война (1860—1865 гг.), их роль в развитии