Мой проект – мои ценности. Анна Масс
в проект, а ведь именно это является главным конкурентным преимуществом многих продуктов и услуг. Уметь донести свои ценности через свой бизнес – это задача, которой стоит уделить внимание. Потому что без трансляции ценностей, смыслов и ключевых идей в бизнесе сложно развиваться и масштабироваться.
Главная цель книги – показать важность личной уникальности владельца в его проекте. Сейчас у большинства из нас в приоритете осознанный выбор, мы хотим знать, кто стоит за продуктом, у кого мы его покупаем, кто этот человек, какие у него ценности и идеология жизни, какие смыслы он вкладывает в свой продукт. С учетом текущего тренда, когда люди идут на людей, нам стало интересно покупать не просто продукт, а личную уникальность владельца в сочетании с продуктом.
Этот тренд также принес новые правила продвижения, когда акцент идет именно на личность, а не на продукт. Понимая человека, мы начинаем понимать его продукт. Бывает достаточно рассказать о себе, чтобы слушатель понял уникальность вашего продукта, потому что именно личная уникальность владельца делает его продукт уникальным.
Читая эту книгу, мы как будто разговариваем с владельцами проектов. Беседа – это всегда живой процесс, разговор может пойти по разным сценариям, можно углубиться в один из вопросов и дать развернутый ответ, а можно ответить коротко и перейти к следующему. Тон беседы задает сам человек, именно его ответы показывают нам – что ему важно и интересно, как складывалась его история жизни и на каких этапах он подошел к тому бизнесу, которым сейчас занимается.
Этот проект в первую очередь про людей, поэтому он живой, со своими мыслями, эмоциями и выводами. В книге нет шаблонов, глава каждого соавтора уникальна, написана в своем стиле и формате, именно это передает личную уникальность каждого владельца бизнеса.
Елена Провиз
«Все в жизни и бизнесе построено на ценностях. Ценности рождаются у личности, поэтому личная уникальность владельца бизнеса выходит на первый план.
Именно личное позиционирование, интегрированное в бизнес, делает продукт уникальным. Особенно это актуально при текущем тренде, когда люди идут на людей».
Елена Провиз
Упаковка и продвижение бизнеса
• Основатель бутик-агентства по упаковке и продвижению бизнеса Branding Project.
• Опыт работы с зарубежными рынками – Европа, США, Китай, Индия.
• 20 лет в маркетинге промышленных компаний.
• 10 лет в галерее современного искусства.
• Автор двух книг по маркетингу и упаковке бизнеса.
• Лектор по упаковке бизнеса в вузах Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России.
• Спикер деловых программ отраслевых выставок «Экспоцентр», «КрокусЭкспо», «Экспофорум» (Спб).
• Автор и организатор бизнес-мероприятий на ключевых государственных площадках (ТПП РФ, МТПП) и в пресс-центрах федеральных СМИ («Россия сегодня», РИА Новости и другие).
• Образование – маркетинг и налогообложение.
УСЛУГИ
1) Формирование продуктов под нужную целевую аудиторию и спрос рынка – создание новых или доработка имеющихся.
2) Разработка личного позиционирования владельца бизнеса – история личной уникальности.
3) Разработка продающего позиционирования проекта – трансляция ценностей, смыслов и ключевых идей.
4) Создание материалов для ведения и развития бизнеса – презентации, статьи, сценарии выступлений и т. д.
5) Интеграция позиционирования во все источники бизнеса – на сайт, в презентации, соцсети, публикации в СМИ, выступления на деловых программах, книги.
6) Стратегия продвижения бизнеса – программа PR-мероприятий.
КНИГА «МОЙ ПРОЕКТ – МОИ ЦЕННОСТИ»
Я являюсь идейным вдохновителем написания книги «Мой проект – мои ценности». Идея создания этой книги пришла ко мне после реализации большого количества проектов по упаковке бизнеса, в которых для меня на первый план вышли истинные человеческие ценности.
Вне зависимости от сферы и формы бизнеса, с которыми я работала по упаковке, была одна и та же последовательность, которую я вывела для себя как наиболее эффективную: сначала мы говорим о человеке, а потом про его бизнес. Сначала мы разрабатываем личное позиционирование владельца, формулируем его ценности, авторский подход, сочетание сфер, смыслы и ключевые идеи, а потом интегрируем это в бизнес. В этом случае личное позиционирование красной нитью проходит через позиционирование компании.
Я убедилась в правильности решения о создании книги после проведения нескольких собственных бизнес-мероприятий, посвященных презентации проектов через личную уникальность владельцев. Одно из них – пресс-конференция «Личное позиционирование для жизни и бизнеса» в Московской торгово-промышленной палате, еще одно – панельная дискуссия «Продукты и услуги через личную