Краткое содержание книги: Свайпнуть для разблокировки. Руководство по технологиям и бизнес-стратегии. Нил Мехта, Парт Детройя, Адитья Агаше. Smart Reading
>
Каждая программа, будь то игра Пакман или последняя версия популярного у подростков приложения Snapchat, состоит из кода – инструкций, которым следует компьютер. Любое приложение или сайт работают с помощью трех составляющих:
1) Алгоритм – процедура, которую использует компьютер для решения задачи;
2) API, интерфейс программирования приложений, который позволяет приложениям получать алгоритмы и данные из других приложений;
Три основных типа API:
API решает проблему: рассчитать оптимальный маршрут, послать сообщение или перевести фразу на другой язык. Braintree API компании Paypal позволяет добавить опцию оплаты картой за несколько минут.
API передает информацию: например, метрополитен Нью-Йорка разработал API, который позволяет отслеживать поезда и предсказать, когда придет следующий.
API получает доступ к устройству. Мессенджер Snapchat использует камеру телефона, а Google-карты пользуются встроенными GPS-приложениями.
3) A/B тесты, которые используются для совершенствования приложений путем сравнения показателей во время тестирования.
Поисковый алгоритм Google
Чтобы выдать в ответ на поисковый запрос 10 самых релевантных интернет-страниц из 30 триллионов существующих, Google должен иметь базу данных всех-интернет страниц. Для этого используются так называемые поисковые пауки – программы, которые «перемещаются» по ссылкам, индексируя страницы и пополняя базу Google.
Основатели Google, Сергей Брин и Ларри Пейдж, придумали алгоритм оценки важности страницы исходя из количества ссылок на ресурс – PageRank. В базе данных Google у каждой интернет-страницы есть место в рейтинге, для определения которого используются также такие характеристики, как дата последнего обновления и геолокация.
Для бизнеса попадание на первую страницу по поисковому запросу очень важно, поэтому появилась целая индустрия SEO – поисковой оптимизации сайтов. Но Google постоянно меняет свой алгоритм, и методики оптимизаторов быстро устаревают.
Алгоритм рекомендаций: как Spotify рекомендует музыку
Чтобы рекомендовать 75-миллионной аудитории актуальную музыку, приложение Spotify анализирует два типа данных: вашу историю прослушивания и историю прослушивания всех пользователей.
Алгоритм рекомендаций может предложить вам композицию в вашем любимом жанре. Чтобы выдать рекомендацию на основе истории прослушивания всех пользователей, алгоритм использует технику совместной фильтрации: например, если другой пользователь создает лист из восьми песен, семь из которых вам нравятся, система автоматически предложит вам недостающую.
Системы рекомендаций на основе анализа данных всех пользователей становятся все более популярными: их используют интернет-магазин Amazon, сервис просмотра кино и сериалов Netfix, социальные сети Youtube и Facebook.
Алгоритм новостей в ленте Facebook
Алгоритм Facebook использует сотни тысяч факторов для определения последовательности постов в ленте. Четыре основных: профиль создателя, реакция на пост, тип поста, новизна публикации. Алгоритм не раскрывается полностью, но пользователи замечали, например, что на мобильной версии в ленте выдается меньше видеоконтента.
С помощью алгоритма Facebook старается улучшить показатель вовлеченности, то есть привести вас к тому, чтобы вы лайкнули или прокомментировали новость. Чем больше вам нравятся новости, тем больше времени вы проведете в социальной сети и тем больше вам можно показать рекламы, от которой зависит прибыль Facebook.
Но если основная метрика Facebook – показатель вовлеченности, то само содержание постов не имеет большого значения, как и их достоверность. Это не раз приводило к эпидемиям ложных новостей. Поэтому Facebook старается совместить компьютерные алгоритмы с ручной работой, собирая фокус-группы для получения обратной связи от аудитории.
Технологии Uber, Yelp и Pokemon Go
Приложения такси и частных водителей Uber, приложения с обзорами Yelp и игра Pokemon Go нуждаются в очень точных картах, разработка которых заняла бы многие годы. Но благодаря API, который позволяет позаимствовать функционал или данные другого приложения, они могут использовать карты Google, не «изобретая велосипед».
Из-за удобства и взаимовыгодной экосистемы почти ни одно приложение сейчас не обходится без API, что привело к зависимости приложений друг от друга. К примеру, если API PayPal перестанет работать, то Uber не сможет обрабатывать платежи. Тем не менее обычно API все же надежнее разработок отдельных приложений.
Зачем Tinder регистрация через Facebook
Через разработанное Facebook API SSO (single sign-on) Tinder (приложения для онлайн-знакомств) получает такие данные пользователей, как список друзей, интересы и возраст. Так Tinder избавляется от пустых регистраций, останавливает боты, которые регистрируются автоматически, и получает информацию для выдачи потенциальных кандидатов. Также Tinder может более детально изучать своих клиентов, чтобы совершенствовать