Тотальная распродажа. Алена Сухаревская


Тотальная распродажа - Алена Сухаревская


Скачать книгу
в последние годы также нивелировало роль и значение марок одежды. Лояльность к определенному бренду стала скорее исключением, чем правилом», – отмечают авторы исследования РБК.research.

      По данным Fashion Consulting, в 2015 году продажи на российском рынке одежды, обуви и аксессуаров упали на 9%, до 2,27 трлн руб. В 2016 году они выросли на скромный 1%, до 2,29 трлн руб., и все еще значительно ниже 2,5 трлн руб. 2014 года. Но магазины, предлагающие скидки на протяжении всего года, стоят особняком. «Проходимость в торговых центрах значительно упала – в среднем на 15%. Увеличилась проходимость только в аутлет-салонах – на 10%», – говорит президент Henderson Рубен Арутюнян, которого цитирует РБК.research.

      По данным компании Knight Frank, опубликованным в октябре 2016 года, покупательский трафик и торговый оборот в аутлетах, сравнительно новом для российского рынка формате, в последние два года растет на 15–20% в год.

      По словам гендиректора компании Y Consulting Дарьи Ядерной, в последние годы вырос еще и так называемый офпрайс-формат одежного ретейла, подразумевающий продажу остатков брендовой одежды со скидкой до 85%. Отчасти этому способствовал тот же кризис. «В 2015-м у массмаркета образовалось много остатков, поскольку коллекции, заказанные до обвала рубля, оказались невостребованы у покупателей по новым ценам. Это вынудило многих ретейлеров сдавать нераспроданную одежду в офпрайс-сети», – объясняет Ядерная. По ее оценке, доля «экономного шопинга» в 2016 году составила 12% от всех продаж на одежном рынке (около 356 млрд руб.). В 2014 году на них приходилось 9% рынка.

      Все в аутлеты

      Первый в России аутлет открылся в 2012 году в подмосковных Котельниках – «Outlet Village Белая Дача» строили группа компаний «Белая дача» и американская девелоперская группа Hines. Тогда многие предрекали, что формат «деревни распродаж», где люксовые бренды продаются с большими скидками, в России не приживется. С тех пор открылось три аутлета в Москве и один в Санкт-Петербурге, еще один в Северной столице должен открыться во втором квартале 2017 года. В Великобритании 41 аутлет при населении 60 млн человек, в Польше – 10 на 40 млн.

      В 2015 году продажи «Outlet Village Белая Дача» выросли на 34%, в 2016-м – на 52%, рассказал журналу РБК ретейл-директор Hines Энтони Гаскон. По его словам, в прошлом году посещаемость выросла на 20%, до 3 млн человек, что сопоставимо с самыми успешными европейскими аутлетами, а выручка с 1 кв. м превысила €4,2 тыс. Выручка открывшегося в 2013 году аутлета Fashion House Outlet Center «Черная грязь» в 2016 году выросла на 22%, посещаемость – вдвое, а средняя выручка с 1 кв. м составила €5 тыс., рассказал журналу РБК Брэндон О'Рейли, управляющий директор польской FashionHouse Group, которая также строит аутлет в Санкт-Петербурге.

      Конец ознакомительного фрагмента.

      Текст предоставлен ООО «ЛитРес».

      Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.

      Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.

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

Скачать книгу