Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Феликс Шарков
Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы
Год выпуска: 2015
Автор произведения: Феликс Шарков
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
Издательство: "Издательско-торговая корпорация "Дашков и К"
isbn: 978-5-394-02075-9
Краткое описание:
В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.