Управление собственными торговыми марками розничных сетей. Сергей Старов
Управление собственными торговыми марками розничных сетей
Год выпуска: 2013
Автор произведения: Сергей Старов
Жанр: Прочая образовательная литература
Издательство: Санкт-Петербургский государственный университет
isbn: 978-5-9924-0077-9
Краткое описание:
В монографии системно представлены основные аспекты управления собственными торговыми марками розничных сетей. Рассмотрены вопросы создания, позиционирования и продвижения собственных торговых марок, разработки стратегий их развития и капитализации марочного капитала. Особое внимание уделено вопросам оптимизации портфеля собственных торговых марок розничных сетей. Каждая тема иллюстрируется примерами из практики зарубежных и российских розничных сетей по управлению собственными торговыми марками. Монография предназначена для студентов и слушателей школ бизнеса (менеджмента), в том числе обучающихся по программе EMBA, а также для предпринимателей и менеджеров, занимающихся брендингом и маркетингом в сфере розничной торговли.