Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. Феликс Шарков
Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг
Год выпуска: 2010
Автор произведения: Феликс Шарков
Жанр: Учебная литература
Издательство: Дашков и К
isbn: 978-5-394-00792-7
Краткое описание:
В учебном пособии рассмотрены вопросы теории интегрированных маркетинговых коммуникаций и такие их компоненты, как реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, личные продажи, бренд-коммуникации; основы применения латерального маркетинга, выступающего креативным компонентом интеграционного процесса в маркетинговых коммуникациях. Для студентов, обучающихся по направлению подготовки “Реклама и связи с общественностью”. Пособие может быть полезно как теоретикам, так и практикам, занимающимся проблемами маркетинговых коммуникаций.