50 руководств по SEO-оптимизации. Часть №2. Анатолий Косарев
того, увеличение клик-рейтингов сразу же приводит к увеличению трафика.
РЕКОМЕНДАЦИИ ПО МЕТА-ОПИСАНИЮ
– Основное ключевое слово должно быть включено.
– Описание является тизером для контента, а не для самого контента.
– Активный вместо пассивного!
– Отформатируйте мета-описание специальными символами., так вы выделите свой текст из общего текста, в результатах поиска.
HTML-ЗАГОЛОВКИ
Вы, вероятно, понимаете, что заголовок должен быть заголовком H1. Тем не менее, вы должны взглянуть на код, чтобы убедиться, что основной заголовок действительно помечен как H1, и содержит основное ключевое слово.
Подзаголовки HTML помечаются как H2—H6. Создайте логическую структуру для этого и убедитесь, что ваше ключевое слово присутствует по крайней мере в одном подзаголовке H2. Если у вас есть вторичные ключевые слова (что верно в подавляющем большинстве случаев), они особенно хороши в заголовках Н2-Н6 – и часто структурируют текст лучше.
Желательны следующие рекомендации для заголовка H1:
– Заголовок должен быть реализован в виде заголовка H1.
– Название предназначено для возбуждения желания читать, например, «Маркетинг в VK: 12 ценных советов для гарантированного успеха».
– Основное ключевое слово и различные варианты ключевых слов (вторичные ключевые слова и уточнения поиска) должны быть включены в (под) заголовки.
СОДЕРЖАНИЕ ТЕКСТОВ
В конце концов, все дело в предоставлении наилучшего возможного контента. Конечно, остальное ни в коем случае не теряет своего значения, но отличный контент может компенсировать довольно многое.
Есть ли мантра, которую вы можете приготовить здесь?
Да – Обратный инжиниринг: посмотрите, что сделали ваши конкуренты с вершины поисковой выдаче, по каждой ключевой фразе, сориентируйтесь на него и сделайте его лучше.
Это как в беге: чтобы превзойти конкурентов нужно пробежать ещё лучше.
Текст, конечно, великолепен, но ещё лучше взаимодействие. Если у вас есть технические возможности воспроизводить весь медиа спектр (хорошо дозированный, конечно), вы можете установить акценты с его помощью.
Ключевые вопросы, которые помогут вам спланировать и разработать контент:
ЧТО ДВИЖЕТ КОНКУРЕНЦИЕЙ?
Взгляд на топ-10 покажет вам, какие страницы занимают верхние места с каким контентом. Также посмотрите на страницы, чтобы увидеть, включили ли они видео, изображения, инфографику и т. д. И сделайте это лучше, чем они.
Элементы мультимедиа снижают показатель отказов и увеличивают время прибывания на веб-странице. Эти элементы также увеличивают воспринимаемую ценность контента.
Функции SERP также показывают вам, что пользователи ценят для этого поискового запроса.
КАКОВО НАМЕРЕНИЕ ПОИСКА?
Смотреть на ключевое слово изолированно