Мир Трансмедиа. Татьяна Лебедева
с тревогой и чем-то плохим, синий и зеленый – с хорошим. Серый цвет используется для второстепенных данных, а сиреневый часто можно встретить на переломном моменте сюжета или перед каким-то мистическим событием.
У Дэвида Моррелла даже есть рассказ про влияние цветов на художника «Оранжевый для боли, синий для безумия».
При этом важно понимать, что у каждого цвета есть разные оттенки, и в зависимости от контекста они приобретают особое значение. Для одной сцены красный – цвет гнева и злости, для другой – цвет любви и счастья.
Давайте вспомним, как режиссеры использовали цветность и монохромную палитру для придания настроения своим фильмам.
Зеленый из «Матрицы» обозначает искусственность мира. В сценах много зеленого того самого оттенка, каким был шрифт интерфейса, в котором работал НЕО. Розовый цвет в фильме «Барби» показывает нам героев невинными, красивыми (как и все куклы) и женственными.
Француз Гаспар Ноэ использует красный в ленте «Экстаз». Здесь цвет раскрывает безумие, эйфорию, необузданность героев и передает атмосферу тревожности. Сам Ноэ определил красный как цвет, вызывающий интерес, а также сопоставил красный цвет утробы с замкнутым помещением, где происходит действие.
Желтый – главный цвет картины «Одержимость» Дэмьена Шазелла. Это цвет злости и безумия – одержимости, которой страдает главный герой. Здесь тоже тревожность, но она более спокойная, чем в предыдущем примере.
А вот другой желтый оттенок – оттенок солнца, радости, молодости. Его любит Уэс Андресон, передавая цветом позитивную атмосферу и наивность героев.
Депрессивный синий в сценах фильма «С широко закрытыми глазами» символизирует скрытую угрозу и одиночество героев. А в «Аватаре» к синему добавляется фиолетовый, отсылая к фантазиям и мифическому неизведанному миру.
Трансмедийный подход
– Это когда у тебя не одна большая история, а множество разных историй на разных площадках. И каждая из них дополняет основную историю. Так, разные аудитории могут взаимодействовать с отдельными элементами истории на разных технологических платформах.
Человек сам выбирает, как глубоко он хочет изучить всю историю и насколько погрузиться в отдельные повествования, дополнительные сюжетные линии, судьбы героев.
Четыре области впечатлений
В книге «Экономика впечатлений» Джозеф Пайн и Джеймс Гилмор выделяют четыре области впечатлений, которые необходимо использовать, чтобы добиться успеха в продвижении. Это обучение, уход от реальности, развлечение и эстетика. Успех поджидает на стыке всех четырех областей.
– Развлечение и приятные эмоции
Здесь человек как в кино сидит и смотрит за действием, сам он ничего не делает для этого.
Развлечение – это юмор в рилс, клипах, шотсах – забавные видео, мемы.
– Обучение
Тут