Взрывной PR. Оружие социального соблазнения. Роман Масленников
align="right">
У меня был девиз: главное – пусть о Дали говорят. На худой конец пусть говорят хорошо.
Этой темы я косвенно касался в книгах «Наконец-то знаменит» (в конце книги о взрывных поводах) и «Как проснуться знаменитым и богатым» (раздел «Пиар для гуру»). Если коротко, то взрывной пиар для личности показан не всем. Тиньков – да, Чичваркин – да, Алекс Лесли – да, Сергей Полонский – да, Ксения Собчак— да. В ее пространной лекции на AmoConf в «Олимпийском»[35] было ровно об этом – личный пиар способен стерпеть не каждый: критика, проклятия, вонь, «троллинг», жизнь под микроскопом. Бу-э-э! Не в смысле лекция плохая – нормальная, я про последствия звездного взрывного пиара.
Кстати, часто спрашивают, а вот, дескать, у нас серьезный бизнес, нам-то скандально пиариться можно? Я не устаю напоминать про Артемия Лебедева: что ни месяц, то скандал. Алексей Навальный, Владимир Жириновский, Филипп Киркоров – люди много зарабатывают: кто «лайки», кто голоса избирателей, кто деньги. Но помешали ли этому скандалы? Думаю, ровно наоборот – помогли.
Почитайте биографию Ошо в «Википедии»[36]: жизнь – один большой скандал. В итоге он самый печатаемый гуру, обеспеченный и деньгами, и поклонниками.
Вот мой личный топ пиар-ходов для личного взрывного пиара:
1. Свадьба или роман (или его имитация).
2. ЧП, ДТП, ограбление.
3. Победа над раком.
4. Чудесное спасение (из тюрьмы, плена, льдов Антарктики – как два депутата).
5. Личный рекорд («Агентство Героев» коллекционирует и продвигает такие таланты).
6. Широкий жест.
7. Кобрендинг с великими, дуэт, вступление в организацию (как Тина Канделаки или Валерий Меладзе были в совете директоров банка, а Наталья Водянова – послом ООН).
8. Сражение с врагом.
9. Проект большой пользы – суперважный бесплатный интернет-сервис, как «РосЯма» или «Главред».
10. Война и возглавление борьбы (вы можете даже быть главным борцом сопротивления против управляющей компании в своем ТСН).
11. Выпутывание из передряги типа судебной.
12. Книга. Непременно скандальная и откровенная, как у того же художника из эпиграфа к этой главе: «Тайная жизнь Сальвадора Дали, рассказанная им самим».
13. Фильм. Снимите или снимитесь в кино. Можно даже в порнофильме. А что, Шварценеггеру, Сталлоне и Джеки Чану можно, а вам, думаете, нет[37]?
14. Новый бизнес. Лужков и пасека, Чичваркин и вино – примеры есть в книге «Раскрутка Суперфирмы»[38].
15. Совместный отжиг с фанатами (зомби с Лесли в Паттайе[39]).
А подробности можете посмотреть в статье[40] или в книге «Наконец-то знаменит», в 7-м издании.
Недавно узнал, что это вообще все цветочки. Оказывается, для популярности торговой марки одежды American Apparel в США ее директор Дов Чарни раздевался и дрочил в прямом эфире прямо на камеру в интервью. Устраивал собрания совета директоров
http://tinyurl.com/shock-pr23
http://tinyurl.com/shock-pr24
http://tinyurl.com/shock-pr28
http://tinyurl.com/shock-pr26
http://tinyurl.com/shock-pr27
http://mediabitch.ru/15-stories/