Франчайзинг в туристическом бизнесе. Развитие туризма в России. Юлия Филина
связано с самим изобретением швейной машинки в современном виде. Именно Зингер, на основе машинки Орсона Фелпса, предложил вариант механизма, в которой игла двигалась не по кругу, а вверх-вниз. В 1851 году Исаак запатентовал свой вариант машинки, а в 1854 году совместно с адвокатом Эдуардом Кларком основал компанию, которая существует на рынке уже более 160-ти лет.
В 1880 году была зарегистрирована торговая марка компании. Мир активно вступил в эпоху брендов.
Новаторство Зингера во франчайзинге:
Передача дистрибьюторам права на продажу, ремонт и обслуживание швейных машинок, выпускаемых его фабрикой (на определенные географические территории).
Примечательно, что в 1860-е гг. компания, благодаря системе дилерства, вышла и на российский рынок. В нашей стране развилось 65 дилерских центров компании и завод по производству машинок в Подольске.
С 1851 года Исаак Зингер начал составлять первые франчайзинговые соглашения.
Рубеж XIX – ХХ веков. Новый виток франчайзинга
На лидирующие позиции в мировой экономике выходят Соединенные Штаты Америки, превращаясь в лидеров производства.
Ключевые имена и компании:
Джон Пембертон и Фрэнк Робинсон. The Coca-Cola Company.
В 1886 фармацевт из Атланты Джон Стит Пембертон изобрел тонизирующий напиток: смешал два достаточно сильных ингредиента – вещество из ореха колы и напиток кока.
Летом 1886 года в одну из аптек штата Атланта пришел пациент, жалующийся на сильную головную боль и синдром похмелья. Покупатель купил бутылку напитка и попросил разбавить его водой. Обычная вода в аптеке находилась далеко, и аптекарь разбавил напиток содовой водой. Покупателю понравилось, и появилось много последователей, разбавлявших напиток таким образом.
В том же 1886 году, в Атланте ввели сухой закон, запрещавший продажу алкогольных напитков. В штате начался настоящий бум на изобретение Пембертона с добавлением содовой.
Далее, в этой истории появился бухгалтер Фрэнк Робинсон, который придумал логотип и написание Coca-Cola. Более того, Робинсон является автором первого рекламного слогана компании («Пейте «Coca-Cola»).
Перед смертью Пембертон распродал компанию на доли, но аптекарь Аза Г. Кендлер выкупил доли у других собственников и вплотную принялся за развитие компании. В 1891 году он, совместно с партнерами, учредил The Coca-Cola Company.
В 1893 году товарный знак Coca-Cola (начертание этих слов, сделанное Робинсоном) прошло регистрацию.
Далее, с 1899 года, начался процесс, который можно назвать франчайзингом.
Суть заключается в следующем: компания выпускает концентраты напитков, продает франшизополучателям – оптовым продавцам. Их также называют боттлерами.
Боттлеры разбавляют концентрат газированной водой, разливают по фирменным бутылкам и отправляют их розничным торговцам.
В 2011 году компания отметила свое 125-тилетие. Такая «живучесть» в очередной раз доказывает