История, этика и психология рекламы и PR. М. В. Лукьянчикова
Тишайшего, и на «самую широкую общественность». Патриарх Никон понятия не имел о том, что такое PR-технологии. Образно говоря, Никон провел десятки, если не сотни PR-кампаний. Эта активность сделала его, крестьянского сына, вторым человеком в России. А когда чутье ему отказало, несколько неудачных PR-проектов уничтожили его карьеру, и в 1660 году на созванном в Москве Соборе было постановлено лишить Никона архиерейства. Таким образом, можно сделать вывод, что без использования простейших PR-технологий не было бы ни крещения Руси, ни ее объединения, ни выигранных войн, ни переноса столицы в Москву, ни отражения монгольского нашествия.
Развитие коммуникаций в период Российской империи (XVIII – начало XX вв.). Сохранился прежний алгоритм взаимодействия власти и общества: основу его составляли распоряжения и информация, исходившие от верховной власти. Императорские указы и решения высших государственных органов (приказов, коллегий, министерств, Сената) являлись, наверное, главным источником формирования правительственной идеологии. И, что самое интересное, подобная форма взаимодействия была вполне приемлема и эффективна среди населения Российской империи, учитывая его психологию.
Переход от Средневековья к Новому времени совершается через Ренессанс. И хотя в России не было Ренессанса, однако в ней все же имелись ренессансные явления, которые функционировали в течение очень длительного времени – начиная с конца XIV в. Так, барокко XVII в. тоже приняло на себя некоторые ренессансные функции, поскольку ему не предшествовал «нормальный» Ренессанс. Западное влияние в русской культуре, которое казалось ранее причиной перехода русской культуры на новые рельсы, на самом деле было следствием этого перехода.
Петр I и влияние его преобразований на политическую и деловую коммуникацию. Петровские реформы были подготовлены отдельными явлениями XVII в. Они явились закономерным результатом всего развития русской культуры, начавшей переходить от средневекового типа к типу Нового времени. Петру I предстояло перевести Россию от культуры Средневековья к культуре Нового времени. Из работ Д. Лихачева следует, что это было сделано на основе применения административного ресурса в сочетании с методами, как бы сейчас сказали, рекламы и PR. Академик Д. Лихачев весьма конкретно говорит о Петре I как о творце мифов. Не зря из всех русских царей его образ – самый известный в народе. Он составлял собственную биографию, приказал сотворить собственную восковую фигуру в полный рост. Именно тогда основным жанром в живописи стал портрет. Это все приемы из арсенала PR. «Петру бесспорно принадлежит смена всей „знаковой системы“ Древней Руси. Он переодел армию, переодел народ, сменил столицу, перенеся ее на Запад, сменил церковнославянский шрифт на гражданский, он демонстративно нарушил прежние представления о „благочестивейшем“ царе и степенном укладе царского двора, не только внеся во дворец рабочие инструменты