Nutella. Как создать обожаемый бренд. Джиджи Падовани

Nutella. Как создать обожаемый бренд - Джиджи Падовани


Скачать книгу
ред.

      2

      Итальянская кондитерская компания, основанная в 1919 году, являвшаяся прямым конкурентом Ferrero.

      3

      Interbrand – консалтинговое агентство в области брендинга, один из мировых лидеров.

      4

      Выражение, означающее неожиданную, нарочитую развязку той или иной ситуации с привлечением внешнего, ранее не действовавшего в ней фактора.

      5

      Компания Pelikan производила чернила в фирменных контейнерах.

      6

      Ему в то время было около тридцати, позже он стал автором фильма «Комната сына», завоевавшего Золотую пальмовую ветвь на Каннском фестивале в 2001 году, и «У нас есть священник (папа)», фильма 2011 года, который предвосхитил решение Папы Бенедикта XVI отказаться от папства.

      7

      Живет в Италии, известна как автор сборника рассказов «Интересные женщины» (2002), получившего отличные рецензии.

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
Скачать книгу