Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса. Дмитрий Николаевич Земляков
Франчайзинг. Интегрированные формы организации бизнеса
Год выпуска: 2017
Автор произведения: Дмитрий Николаевич Земляков
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
Издательство: ЮНИТИ-ДАНА
isbn: 978-5-238-00523-7
Краткое описание:
В учебном пособии рассматриваются предпосылки возникновения и развития интегрированных форм бизнеса в России и за рубежом, организационно-правовой и экономический механизмы формирования системы франчайзинга, его актуальность для экономики страны. Новизна использованного авторами системно-комплексного подхода заключается в органичном сочетании теоретических аспектов с практическими вопросами технологии организации франчайзинговой системы. В пособии нашли также отражение новые направления в маркетинге, в частности взаимосвязь маркетинга и механизма управления взаимоотношениями с потребителями торговой марки. Для студентов экономических вузов, а также для лиц, решивших заняться предпринимательской деятельностью.