Маркетинговое управление разработкой продукта. Ирина Ивановна Скоробогатых
Маркетинговое управление разработкой продукта
Год выпуска: 2022
Автор произведения: Ирина Ивановна Скоробогатых
Жанр: Учебная литература
Издательство: Дашков и К
isbn: 978-5-394-04827-2
Краткое описание:
В учебном пособии рассматриваются вопросы маркетингового управления разработкой продукта как важнейшей части управления для компании, стремящейся к победе в конкурентной борьбе за потребителя. Анализируются бизнес-процессы, состав и роли в межфункциональной команде разработчиков, методы и инструменты исследований пользовательского опыта, стиль управления инновациями высшего руководства, корпоративная культура дизайн-мышления с реальным приоритетом нужд потребителя. На примере разных компаний, мнений ведущих ученых и руководителей крупного бизнеса показаны современные тенденции в развитии стратегий управления продуктом в России и других странах. Для магистрантов и аспирантов, обучающихся по направлениям подготовки 38.04.02 «Менеджмент» и 38.04.01 «Экономика», а также для специалистов-маркетологов.