Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Наталья Петровна Реброва
Маркетинг. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
Год выпуска: 2015
Автор произведения: Наталья Петровна Реброва
Серия: Бакалавр. Прикладной курс
Жанр: Учебная литература
isbn: 9785991645164
Краткое описание:
В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ. Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты и кейсы.