Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры. Маргарита Ефимовна Добрусина
Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры
Год выпуска: 2016
Автор произведения: Маргарита Ефимовна Добрусина
Серия: Университеты России
Жанр: Учебная литература
isbn: 9785991661317
Краткое описание:
Несмотря на то что маркетинг выглядит как неуместное явление в фармации и медицине, поскольку товарно-денежные отношения кажутся неэтичными в сфере, где речь идет о жизни и здоровье человека, фармацевтический маркетинг имеет для своей отрасли, возможно, даже большее значение, чем для сферы потребительских товаров. В пособии излагаются основные вопросы фармацевтического маркетинга. Предлагается краткая характеристика основных законов психобиологии рыночного поведения, описание основных процессов и парадигмы маркетинга, его особенностей применительно к рынку лекарственных препаратов. Освещаются вопросы формирования мотивации к потреблению лекарств, позиционирования препарата на рынке, продвижения, информационного маркетинга, иррациональных обращений в рекламных модулях и PR-технологиях.