Эффективность рекламного текста. Лариса Ухова
Эффективность рекламного текста
Год выпуска: 2014
Автор произведения: Лариса Ухова
Жанр: Прочая образовательная литература
isbn: 978-5-4460-9840-8
Краткое описание:
В сборник вошли научные статьи, отражающие основные результаты исследования эффективности рекламных текстов вербально-визуального типа. Последовательность представленных в сборнике работ отражает логику автора по осмыслению этапов рекламной коммуникации, в основе которого лежат принципы перлокутивной лингвистики. Эффективность текста поликодовой природы, таким образом, исследуется с точки зрения комплексного прагматического воздействия на адресата. В сборнике представлена авторская методика выявления индекса эффективности рекламного текста.