Интегрированные маркетинговые коммуникации 4-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата. Евгения Никитична Голубкова

Интегрированные маркетинговые коммуникации 4-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для академического бакалавриата

Год выпуска: 2015

Автор произведения: Евгения Никитична Голубкова

Серия: Бакалавр. Академический курс

Жанр: Учебная литература

Издательство:

isbn: 9785991651738

Краткое описание:

В учебнике рассматриваются теоретические основы интегрированных маркетинговых коммуникаций, их современное понимание и особенности применения в разных отраслях, методы оценки их эффективности и особенности проведения исследований в маркетинговых коммуникациях. Учебник содержит большое количество интересных практических примеров. Особое внимание уделено рассмотрению нетрадиционных инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций, к которым относятся «партизанский маркетинг», «вирусный маркетинг», продакт плейсмент и т.д. Учебник ориентирован на подготовку бакалавров, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.