Реклама 2-е изд., пер. и доп. Учебник для академического бакалавриата. Константин Владимирович Щепилов
Реклама 2-е изд., пер. и доп. Учебник для академического бакалавриата
Год выпуска: 2015
Автор произведения: Константин Владимирович Щепилов
Серия: Бакалавр. Академический курс
Жанр: Учебная литература
isbn: 9785991652896
Краткое описание:
В предлагаемом издании рассматриваются основные параметры рекламы как инструмента маркетинговых коммуникаций, составляющей рекламного процесса и особого коммуникационного продукта, оказывающего влияние на потребителей. В современных условиях реклама превратилась в индустрию, многие профессиональные стороны и технологические аспекты которой требуют специального разъяснения. Это касается и характеристик каналов распространения рекламы, и особенностей рекламы в структуре других маркетинговых коммуникаций, и изучения эффективности воздействия, и медиапланирования, и правовых аспектов. Авторы книги, используя свой богатый профессиональный опыт в сфере рекламной деятельности, на конкретных примерах подробно и доступно анализируют все сложные вопросы.