Основы маркетинга. Учебник и практикум для СПО. Наталья Петровна Реброва

Основы маркетинга. Учебник и практикум для СПО

Год выпуска: 2015

Автор произведения: Наталья Петровна Реброва

Серия: Профессиональное образование

Жанр: Учебная литература

Издательство:

isbn: 9785991650007

Краткое описание:

В учебнике рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ. Каждая глава содержит практикум, включающий контрольные вопросы, задания и упражнения, тесты и кейсы.