Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата. Александр Павлович Карасев
Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата
Год выпуска: 2015
Автор произведения: Александр Павлович Карасев
Серия: Бакалавр. Прикладной курс
Жанр: Учебная литература
isbn: 9785991648172
Краткое описание:
В учебнике раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Издание содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. В конце каждой главы приведены контрольные вопросы для самопроверки, а также кейсы и практические задания для самостоятельной работы студентов.