Маркетинговые исследования. Учебник для СПО. Дмитрий Валерьевич Тюрин

Маркетинговые исследования. Учебник для СПО

Год выпуска: 2015

Автор произведения: Дмитрий Валерьевич Тюрин

Серия: Профессиональное образование

Жанр: Учебная литература

Издательство:

isbn: 9785991645614

Краткое описание:

Учебник раскрывает теоретические и практические основы построения системы проведения всех видов маркетинговых исследований в компании силами сотрудников маркетингового подразделения, а также с привлечением сторонних исследовательских агентств. В книге подробно исследуются методики построения, планирования маркетинговых исследований в компании, этапы разработки концепции маркетинговых исследований. Подробно рассматривается процесс сегментации рынка, определения емкости рынка, проведения опросов, экспертизы и других методов исследований. В издании приводятся примеры маркетинговых исследований, а также возможные источники информации для их успешного проведения. После каждой главы есть контрольные вопросы, которые помогут студентам проверить свои знания.