Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike. Грег Хоффман

---

Скачать книгу

---

Читать онлайн

Создавая эмоции: Уроки креативности и дизайна впечатлений от экс-директора по маркетингу Nike

Год выпуска: 2022

Автор произведения: Грег Хоффман

Серия:

Жанр:

Издательство: Альпина Диджитал

isbn: 9785961487565

Краткое описание:

Сегодня маркетингом правят осторожные технократы, которые уверены, что любая кампания должна быть тщательно спланирована и обвешана метриками. Такой подход имеет свои преимущества. Однако для того, чтобы создать по-настоящему мощный бренд и раскрыть творческий потенциал любой команды, экс-директор по маркетингу Nike Грег Хоффман предлагает иной подход, который он называет дизайном эмоций. В 22 года Грег стажером-дизайнером пришел в команду Nikе и почти три десятилетия участвовал в разработке культовых рекламных кампаний с участием Роналду, Серены Уильямс, звезд Олимпиад и чемпионатов мира по футболу. Успех креативной кампании, основанной на дизайне эмоций, не зависит напрямую от ресурсов, которыми вы располагаете. Каким бы ни был ваш бизнес, ключ к победе – в человеческом факторе и тесной эмоциональной связи между брендом и его аудиторией. Хоффман рассказывает, как компания Nike рисковала, искала инновационные идеи и тронула сердца миллионов покупателей по всему миру.