Промышленный (B2B) маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. Татьяна Николаевна Якубова
Промышленный (B2B) маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры
Год выпуска: 2016
Автор произведения: Татьяна Николаевна Якубова
Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс
Жанр: Учебная литература
isbn: 9785991659642
Краткое описание:
В издании подробно рассматриваются теоретические и практические вопросы промышленного маркетинга, его современное понимание и особенности применения, методы товарной, ценовой и распределительной политики, а также инструменты продвижения товаров и услуг для предприятий, работающих на В2В-рынке. Учебник содержит большое количество интересных примеров, иллюстрирующих реальную деятельность различных предприятий и организаций. Теоретическая часть дополнена обширным практикумом, содержащим разнообразные задания – контрольные вопросы, ситуационные задания, тесты, кейсы, что позволит студентам самостоятельно проверить и закрепить полученные знания и навыки. Учебник предназначен для подготовки бакалавров и магистров, а также слушателей системы повышения квалификации, однако изложенный в нем материал может быть также полезен аспирантам, преподавателям маркетинговых дисциплин и специалистам-практикам.