Инновационный маркетинг. Учебник для бакалавриата и магистратуры. Светлана Васильевна Карпова
Инновационный маркетинг. Учебник для бакалавриата и магистратуры
Год выпуска: 2016
Автор произведения: Светлана Васильевна Карпова
Серия: Бакалавр и магистр. Академический курс
Жанр: Учебная литература
isbn: 9785991657976
Краткое описание:
В книге рассмотрены инновационная маркетинговая политика российских предприятий, роль и значение инноваций в маркетинге, проведение маркетинговых исследований инноваций, бизнес-моделирование как инновационный вид разработки маркетинговых стратегий, интернет-маркетинг как инновационный вид маркетинга, в том числе омникальный, инновационные технологии маркетинга в социальных сетях, вирусный и партизанский маркетинг, сенсорный, латеральный, когнитивный, социальный, экологический маркетинг, нейромаркетинг, маркетинг высокотехнологичных продуктов, инновационные направления в развитии логистических услуг. Издание предназначено для студентов магистратуры, изучающих инновационные направления маркетинга в различных отраслях и сферах деятельности, а также может быть полезно руководителям и специалистам российских предприятий различных форм собственности для формирования эффективной инновационной маркетинговой политики на внутреннем и внешнем рынке.