Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы. Феликс Шарков

Константы гудвилла: стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд фирмы

Год выпуска: 2015

Автор произведения: Феликс Шарков

Серия:

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Издательство: "Издательско-торговая корпорация "Дашков и К"

isbn: 978-5-394-02075-9

Краткое описание:

В книге сделана попытка систематизировать все основные структурные составляющие нематериального актива организации путем введения в оборот понятия «гудвилл» в его расширительном использовании. Стиль, паблисити, репутация, имидж и бренд организации рассматриваются как константы гудвилла. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Реклама и связи с общественностью», «Журналистика», «Социология», аспирантов и преподавателей вузов.