Социально-культурный маркетинг: история, теория, технология. Учебное пособие. Владимир Новаторов
Социально-культурный маркетинг: история, теория, технология. Учебное пособие
Год выпуска: 2024
Автор произведения: Владимир Новаторов
Издательство: Издательство «Планета музыки»
isbn: 978-5-507-50024-6, 978-5-4495-3363-0
Краткое описание:
В учебном пособии излагаются исторические предпосылки, теоретические основы и технологические особенности маркетинга в сфере досуга, культуры и искусства. Рассматриваются важные для современной социально-культурной практики аспекты деятельности организаций социальнокультурной сферы – театров, музеев, библиотек, домов и дворцов культуры и т. и., в том числе функционирующих в коммерческом секторе культуры и осуществляющих свою деятельность на принципах маркетинга. Особое место в пособии уделено ранее не разрабатывавшимся технологиям социальнокультурного маркетинга: интервальному маркетингу, маркетингу и са-момаркетингу личности, ивент-маркетингу, бенчмаркетингу и др. Для студентов (бакалавров и магистров) высших и средних специальных учебных заведений культуры и искусства, аспирантов, исследующих проблемы разработки и внедрения маркетинговых технологий в современную социально-культурную практику, слушателей системы переподготовки и повышения квалификации кадров культуры.