Маркетинговые коммуникации в сфере услуг:специфика применения и инновационные подходы. Алексей Владимирович Христофоров
Маркетинговые коммуникации в сфере услуг:специфика применения и инновационные подходы
Год выпуска: 2020
Автор произведения: Алексей Владимирович Христофоров
Издательство: ИНФРА-М
isbn: 9785369014905
Краткое описание:
Монография отражает результаты исследований, направленных на выявление особенностей маркетинговых коммуникаций, которые применяются в сфере услуг, и на изучение инновационных подходов в формировании коммуникационных стратегий сервисными организациями. Понимание подобной специфики позволяет выработать эффективный подход к формированию коммуникационной политики, учитывающей особенности сервисного продукта и маркетинга услуг. Книга ориентирована прежде всего на студентов бакалавриата, магистратуры и аспирантуры, обучающихся по направлениям «Экономика», «Менеджмент», «Сервис», «Реклама и связи с общественностью» и может быть полезна при изучении дисциплин «Маркетинг-менеджмент», «Маркетинг», «Маркетинг услуг», «Интегрированные маркетинговые коммуникации», «Реклама», «Связи с общественностью».