Управление маркетингом. Юрий Николаевич Егоров
Управление маркетингом
Год выпуска: 2020
Автор произведения: Юрий Николаевич Егоров
Издательство: ИНФРА-М
isbn: 9785160104300
Краткое описание:
В учебнике рассматриваются основные условия, компоненты и приемы управления маркетингом: управленческая среда, информационное и правовое обеспечение, разработка маркетинговых планов и стратегий, процесс взаимодействия маркетинга с другими структурными подразделениями организации. Большое значение придается процессу оценки эффективности и контроллинга управления маркетингом. Составлен на основе материала, который включает практический опыт автора и содержит тренинговые примеры, позволяющие студентам отработать конкретные управленческие методики. Предназначен для студентов бакалавриата, обучающихся по направлениям подготовки «Менеджмент» и «Маркетинг».