Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие.. Ануш Арамовна Давтян
Психология рекламной деятельности. (Бакалавриат). Учебное пособие.
Год выпуска: 2025
Автор произведения: Ануш Арамовна Давтян
Издательство: КноРус
isbn: 9785406142271
Краткое описание:
Посвящено последовательному анализу когнитивного, мотивационного, эмоционального, психоаналитического и поведенческого уровней рекламного воздействия на потребителя. В рамках психоанализа в рекламе рассмотрены механизмы влияния индивидуального и коллективного бессознательного, базовых перинатальных матриц, детских фиксаций и психологической адаптации раннего возраста на процессы создания и потребления рекламной продукции. Кроме того, в книге представлены виды психографических типов потребителей товаров и рекламы, виды качественных рекламных исследований: глубинные интервью и фокус-группы. Соответствует ФГОС ВО последнего поколения. Для студентов бакалавриата, обучающихся по направлению «Политология».