Контент-маркетинг 2-е изд., пер. и доп. Учебное пособие для вузов. Ирина Николаевна Моргачева
Контент-маркетинг 2-е изд., пер. и доп. Учебное пособие для вузов
Год выпуска: 2025
Автор произведения: Ирина Николаевна Моргачева
Серия: Высшее образование
Издательство: ЮРАЙТ
isbn: 9785534213492
Краткое описание:
В курсе дается описание системы контент-маркетинга, которая является частью маркетинговых отношений в интернет-среде. Представлены теоретические основы контент-маркетинга, эволюция, преимущества и перспективы развития, описаны его функциональные области, инструментарий, каналы дистрибуции веб-контента, подробно изложена концепция экспертного пространства, позволяющая компании выступать в качестве ментального лидера в интернет-среде. Также рассмотрены виды планирования и последовательность внедрения системы контент-маркетинга, и методика оценки результативности контент-маркетинговых мероприятий. Издание предназначено для студентов экономических вузов, обучающихся по направлениям «Маркетинг», «Менеджмент», «Коммерция» и «Торговое дело». Курс также будет полезен собственникам и руководителям коммерческих структур, маркетологам-практикам и работникам смежных специальностей.