Рекламный менеджмент. Андрей Александрович Романов
Рекламный менеджмент
Год выпуска: 2024
Автор произведения: Андрей Александрович Романов
Издательство: ИНФРА-М
isbn: 9785905554070
Краткое описание:
Рассмотрены основные понятия, цели и задачи, функции рекламного менеджмента, дан анализ рекламного процесса и его структуры, разработаны основные положения планирования рекламной кампании, определены реклам ные стратегии, рассмотрены подходы в обосновании рекламного бюджета, методы контроля рекламного процесса и оценка эффективности рекламной кампании. Книга рекомендуется студентам экономических специальностей вузов, изучающих по программе «Рекламный менеджмент» или «Рекламную деятельность», а также преподавателей, специалистов, занимающихся вопросами теории и практики рекламы.