Идеальный маркетинг: О чем забыли 98 % маркетологов. Нирадж Давар
Идеальный маркетинг: О чем забыли 98 % маркетологов
Год выпуска: 2013
Автор произведения: Нирадж Давар
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
Издательство: Альпина Диджитал
isbn: 978-5-9614-3948-9
Краткое описание:
Перед маркетологами всех отраслей вновь и вновь встают вопросы: в чем искать конкурентные преимущества продукта? Как сохранять позиции на рынке? Дешевые клоны появляются как грибы после дождя, и потребители все чаще изменяют известным брендам с менее громкими, но более выгодными аналогами. Инвестиции в разработки новых продуктов и технические инновации все меньше и меньше дают финансовую отдачу. По мнению профессора Нираджа Давара, успех в будущем ждет клиентоориентированный бизнес. На примере различных компаний автор показывает, что самые мощные конкурентные преимущества, которые практически невозможно повторить, лежат на уровне потребителей, а не продукта. В своей книге профессор Давар подробно рассматривает инструменты сбора данных о потребительских интересах и методы их анализа.