Международный маркетинг. Учебник для вузов. Н. К. Моисеева
Международный маркетинг. Учебник для вузов
Год выпуска: 2008
Автор произведения: Н. К. Моисеева
Серия: Учебник для вузов (Питер)
Жанр: Учебная литература
Издательство: Питер
isbn: 978-5-91180-660-6
Краткое описание:
В учебнике излагаются теоретические и методические основы организации международного маркетинга в условиях формирования глобальной маркетинговой среды. Рассматриваются процессы глобализации и интернационализации предпринимательства, в контексте которых освещаются структура и оценка среды международного маркетинга, информационное обеспечение, международные маркетинговые стратегии и технологии вхождения на зарубежные рынки, разработка, адаптация и внедрение международных маркетинговых программ, включающих товарный, ценовой, дистрибутивный и коммуникативный разделы. Учебник снабжен русско-английским словарем по международной маркетинговой лексике. Предназначен для студентов вузов, обучающихся специальностям «Логистика», «Маркетинг» и «Коммерция», может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам предприятий, а также слушателям высших экономических школ.