Маркетинг: новые тенденции и перспективы. Марина Очковская
Маркетинг: новые тенденции и перспективы
Год выпуска: 2016
Автор произведения: Марина Очковская
Жанр: Учебная литература
Издательство: Экономический факультет МГУ
isbn: 978-5-906783-39-4
Краткое описание:
Данное учебное пособие подготовлено преподавателями кафедры маркетинга экономического факультета МГУ имени М. В. Ломоносова и предназначено для студентов бакалавриата, осваивающих учебный курс «Маркетинг». В нем раскрывается понятие маркетинга, а также формируется системное представление о содержании, логике и алгоритме создания ценности для потребителя. В данном учебном пособии изложены теоретические основы и основные понятия маркетинга как деятельности по созданию ценности для потребителя. Рассмотрена эволюция маркетинговых концепций. Освещены вопросы стратегического и тактического маркетинга. Показаны взаимосвязь и логическая последовательность различных маркетинговых инструментов.