PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология: учебное пособие. Майя Душкина
PR и продвижение в маркетинге. Коммуникации и воздействие, технологии и психология: учебное пособие
Год выпуска: 2010
Автор произведения: Майя Душкина
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
isbn: 978-5-49807-787-1
Краткое описание:
В пособии подробно представлены связи с общественностью (РR) как одна из функций управления и системная маркетинговая коммуникация, раскрыты психологические основы РR, рассмотрено множество технологий, методов и приемов информационно-психологического воздействия в РR-коммуникациях. Пособие обобщает огромное количество литературных источников, авторские материалы, новейшие исследования и разработки по проблеме проектирования и реализации отдельных РR-кампаний в рамках ИМК и программ продвижения на рынках товаров/услуг/идей. Книга содержит ценный практический материал для самостоятельной работы студентов в форме кейсов, ситуационных задач и практических ситуаций. Данное учебное пособие рекомендуется студентам университетов всех специальностей по дисциплинам «Связи с общественностью», «Реклама», «Маркетинг», «Введение в маркетинговые коммуникации», «Поведение потребителей», «Деловое общение».