Экспрессивный потенциал текстов массмедиа: средства аттракции (на материале рекламного дискурса). Часть I. Светлана Мощева
Экспрессивный потенциал текстов массмедиа: средства аттракции (на материале рекламного дискурса). Часть I
Год выпуска: 2019
Автор произведения: Светлана Мощева
Жанр: Учебная литература
Издательство: КноРус
isbn: 978-5-4365-3812-9
Краткое описание:
Учебное пособие посвящено интерпретации рекламных текстов, в структурировании которых наряду с языковыми используются выразительные средства других семиотических кодов. В пособии анализируются аутентичные англо- и русскоязычные рекламные тексты. Экспрессивность предстает как интегральный результат реализации таких свойств, как эмотивность, оценочность, интенсивность, образность, реализуясь возможности каллиграфии и графики, шрифтовой вариативности, графической образности. Для эффективного усвоения материала в конце каждой главы предусмотрены контрольные вопросы, стимулирующие мыслительную деятельность обучаемых и позволяющие развивать творческое отношение к изучаемому материалу. Учебное пособие адресовано специалистам в области теории языка, коммуникативной лингвистики, общего и сопоставительного языкознания, а также студентам и преподавателям гуманитарных дисциплин.