Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации. А. В. Малыгин
Роль субъективации в формировании стратегических конкурентных преимуществ спортивной организации
Год выпуска: 2019
Автор произведения: А. В. Малыгин
Серия: Современная конкуренция. Научные статьи
Жанр: Управление, подбор персонала
Издательство: Синергия
isbn:
Краткое описание:
В статье рассматривается ключевая роль субъектности в процессе маркетинга спортивной организации. Автор ставит этап определения субъекта в самом начале всего процесса маркетинга, подчеркивая его значение для всех последующих этапов (определения объекта, анализа, построения видения целеполагания, разработки инструментов и маркетингового контроля). Субъект маркетинга принимает стратегические, операционные и ситуационные решения, финансирует и администрирует маркетинговые действия, выстраивает взаимодействие с другими функциями. В статье предлагается методика определения маркетинговой субъектности, представляющая собой четырехэтапный процесс.