Категорийный менеджмент: новый взгляд в условиях российской экономики. К. М. Ильенкова
Категорийный менеджмент: новый взгляд в условиях российской экономики
Год выпуска: 2019
Автор произведения: К. М. Ильенкова
Серия: Современная конкуренция. Научные статьи
Жанр: Экономика
Издательство: Синергия
isbn:
Краткое описание:
В статье дается характеристика и проводится сравнительный анализ двух основных методик внедрения категорийного менеджмента, которые были предложены зарубежными учеными и легли в основу реализации данного подхода. Анализируется и дается оценка доработанной методики, предложенной отечественными учеными. Исследуются предложения Комитета по управлению спросом и выявляется, что в рамках развития категорийного менеджмента было разработано новое направление сотрудничества торговой сети и производителя, получившее название «капитанство категории». На основании анализа предлагается доработанная методика двенадцати этапов реализации категорийного менеджмента, которая предполагает изменение последовательности и детализацию нескольких этапов, а также добавление четырех новых этапов реализации данного подхода.