Джек Траут, Эл Райс: Позиционирование. Битва за узнаваемость. Саммари. Smart Reading

---

Скачать книгу

---

Читать онлайн

Джек Траут, Эл Райс: Позиционирование. Битва за узнаваемость. Саммари

Год выпуска: 2020

Автор произведения: Smart Reading

Серия: Smart Reading. Ценные идеи из лучших книг

Жанр: Маркетинг, PR, реклама

Издательство: Смарт Ридинг

isbn:

Краткое описание:

Эту книгу назвали потрясением рекламного рынка мощностью 20 мегатонн. Концепция Райса и Траута – позиционирование брендинга, маркетинга и управления продуктами. Каждый бизнесмен, который планирует продвижение нового товара или создание тематического сообщества в интернете, вольно или невольно вынужден заниматься позиционированием – битвой за умы. Авторы предлагают анализ феноменальных успехов и неудач мира рекламы за последние 70 лет. Они подчеркивают, что человеческое сознание – это «поле боя» для маркетологов и рекламистов. Позиционирование – направленные манипуляции сознанием потенциальных покупателей, которые приводят к узнаванию и покупке товара. А для этого нужно хорошо понимать свою целевую аудиторию. Реклама сработает, только если она подстроена под сознание клиента. Зачем читать • Понять, почему в мире визуального восприятия первостепенное значение для рекламы имеют слова, а не картинка. • Ознакомиться с механизмами успеха известных рекламных кампаний. • Узнать, почему рекламное сообщение подстраивают к человеческому сознанию, а не наоборот.