Товарная информация. Отсутствует
Товарная информация
Год выпуска: 2013
Автор произведения: Отсутствует
Серия: Профессия: маркетолог
Жанр: Маркетинг, PR, реклама
Издательство: Мельников Илья Валерьевич
isbn:
Краткое описание:
Книга посвящена информации о товаре. Здесь подробно рассказано о свойствах товарной информации, основных требованиях к товарной информации и ее средствах (маркировка, товарный знак, знаки соответствия), а также об упаковке, процессе ее создания, конкурентоспособности товара, ее оценке и управлении. Особое внимание в книге уделено основам брендинга, то есть бренду (его содержанию и значению), технологии разработки и основным функциям брендов, а также стоимости бренда и брендингу, планированию нового товара, процессу его разработки и его позиционированию.