О новых подходах к конкурентным стратегиям на примере рынка профессиональной косметики. П. А. Сапожников
О новых подходах к конкурентным стратегиям на примере рынка профессиональной косметики
Год выпуска: 2011
Автор произведения: П. А. Сапожников
Серия: Современная конкуренция. Научные статьи
Жанр: Отраслевые издания
Издательство: НОУ «МФПУ «Синергия»
isbn:
Краткое описание:
В статье представлены новые способы разработки и применения конкурентных стратегий, позволяющих производителям товаров и услуг не только избежать прямой рыночной конкуренции, но и вывести удовлетворение потребностей потребителя на новый уровень. Отталкиваясь от ставших классическими подходов к корпоративным и конкурентным стратегиям И. Ансоффа и М. Портера, авторы на примере отрасли производителей профессиональных массажных средств делают вывод о том, что использование инновационного инструментария для разработки и внедрения конкурентной стратегии, предложенного У. Чан Кимом и Рене Моборном и получившего известность как стратегия голубого океана, – один из немногих способов вывести продукт за пределы конкуренции, поскольку это может сделать его настолько отличным от существующих на рынке, что конкурировать с ним будет бессмысленно.