Антология рекламы: от времен СССР до коронавируса. В. И. Плещенко
конкурентной экономики производителям товаров, работ, услуг необходимо постоянно привлекать внимание потенциальных клиентов, чтобы поддержать продажи и обеспечить развитие своего бизнеса. В то же время нерыночный характер экономических отношений не означает полного отсутствия рекламы в жизни людей, примером чему является почти 70-летняя история СССР. Вполне закономерно, что советская реклама имела определенную специфику, обусловленную государственно-монополистическим характером экономики (и ее преимущественно мобилизационной направленностью), перманентным товарным дефицитом, а также доминированием коммунистической идеологии во всех сферах общественной жизни. Придя к власти в 1917 году, большевики быстро поставили под государственный (а de facto партийный) контроль СМИ и печать объявлений, столь важные для них с точки зрения ведения массовой агитации. В разгар классовой борьбы и разрушительной Гражданской войны все усилия государственной машины были направлены на пропаганду нового политического строя и победу над белогвардейцами, поэтому организация товарооборота (в его коммерческом, а не распределительном понимании) временно отступила на второй план.
После глубочайшего кризиса и разрухи, вызванных войной и революцией, в СССР наступило время новой экономической политики (НЭП). В ходе реализации НЭП большевики, оставив за собой контроль над идеологией, финансами, инфраструктурой и крупной промышленностью, предоставили возможность развиваться мелкой буржуазии (в сфере производства товаров народного потребления и оказания услуг). Всплеск экономической активности в стране в эти годы в числе прочего нашел отражение в разнообразии рекламных плакатов. Многие из них вошли в историю, поскольку среди авторов были известные художники-авангардисты (как А. Родченко), а также знаменитый поэт В. Маяковский [2]. Они настолько запомнились людям, что подобный стиль подачи материала, как и ранее упомянутый лубок, не только сохранился в советской рекламе после окончания НЭП, но и периодически встречается в наши дни. Хотя отход от НЭП означал исчезновение необходимости коммерческой рекламы, она все же продолжила существовать и развиваться в СССР (пусть и в минимальных объемах) [40].
Возникает вопрос: а зачем все-таки в СССР осталась реклама и какие функции она выполняла? Была ли она «двигателем торговли» или с ней связывались иные задачи? Каким образом она привлекала внимание целевой аудитории и к чему именно?
Конец ознакомительного фрагмента.
Текст предоставлен ООО «ЛитРес».
Прочитайте эту книгу целиком, купив полную легальную версию на ЛитРес.
Безопасно оплатить книгу можно банковской картой Visa, MasterCard, Maestro, со счета мобильного телефона, с платежного терминала, в салоне МТС или Связной, через PayPal, WebMoney, Яндекс.Деньги, QIWI Кошелек, бонусными картами или другим удобным Вам способом.