Эффективная реклама в Яндекс.Директ. Практическое руководство для тех, кто хочет получить максимальную прибыль от контекстной рекламы. Константин Живенков
чем среднестатистический рекламодатель, подобная ситуация дает шанс стать первым на ниве сбора подобного трафика, «подмяв» под себя абсолютно любую нишу.
Ниже на скриншоте (рис. 7) представлено объявление одной из тех тематик, что показываются по многословным запросам. Показываются, подчеркнем, по одной-единственной причине: рекламодателю лень составить правильное рекламное объявление.
Рис. 7
Как итог, по запросу «ремонт посудомоечных машин аристон» выпадает все что угодно, но только не ремонт посудомоечных машин!
Много ли нужно, чтобы отвоевать этот кусок трафика по вполне доступной, а то и вовсе бросовой цене?
На этот вопрос нам ответит рис. 8. Расчет произведен по ключевым фразам, имеющим частоту более 50 запросов в месяц. В скобках указано количество запросов, по которым производился расчет.
Рис. 8. Доля трафика, собираемого многословными запросами
Как видно из данной диаграммы, 64 трехсловных запроса способны собрать трафика как минимум в пять раз больше, чем если бы мы работали исключительно с одним высокочастотным однословным запросом. Взяв все многословные кейворды, популярность которых с использованием синтаксиса составляет не менее 50 запросов в месяц, выясняем: трафик по данным ключевым словам в восемь раз превышает трафик по высокочастотному запросу.
А так как запросы, состоящие из двух и более слов, являются более целевыми, их CTR достаточно высок, что, в свою очередь, снижает и без того низкую цену клика. В отдельных случаях весь спектр многословных запросов (при условии высокого CTR) способен привлечь трафика гораздо больше, чем основной высокочастотный запрос. При этом цена полученного трафика будет ниже, чем если бы мы привлекали его лишь по высокочастотному запросу.
Вывод: при ведении рекламной кампании в Яндекс.Директ в первую очередь необходимо уделять внимание двух-, трех– и четырехсловным запросам с использованием синтаксиса. Это правило действует в том случае, если ключевой запрос, характеризующий рекламируемую услугу или товар, является однословным. Если же ваш бизнес ориентирован, к примеру, на услугу «ремонт стиральных машин», то данный запрос следует максимально разбить на составляющие: по маркам бытовой техники, по виду услуг, дополнительной ценности для клиента, которую имеет сервис. Например: «ремонт стиральных машин ardo», «ремонт стиральных машин замена барабана», «ремонт стиральных машин на дому» и т. д.
Почему правильный синтаксис гораздо эффективнее «минус – слов»
Значение синтаксиса при работе с рекламными кампаниями в системах контекстной рекламы нельзя недооценивать. Не используя синтаксис или используя его неправильно, вы рискуете показать свои объявления тем, кому они совершенно не нужны, со всеми вытекающими отсюда последствиями.
Разберем несколько примеров.
Совершенно очевидно, что человек, который ищет билеты в Москву, не станет покупать билеты