Как научиться шутить. Инженерный подход к юморотворчеству. Алексей Иванов
слева рисуем белое яйцо. Подписываем крупным шрифтом: «До отпуска». Справа изображаем коричневое. Подпись: «После отпуска».
Вот теперь шутка готова. Разумеется, возможны и другие вариации (рис. 1.3).
Рис. 1.3. Угадайте, кто из сотрудников уже побывал в отпуске
Следующую историю я обычно рассказываю на семинарах по копирайтингу, чтобы наглядно продемонстрировать великую мощь слова. Взгляните, на какие действия способно сподвигнуть людей хорошо написанное письмо, которое попало точно в целевую аудиторию.
Старушка-мать пишет письмо сыну в тюрьму.
– Сынок, с тех пор как тебя посадили, мне все тяжелее справляться по хозяйству. Прямо не знаю, что и делать. Вот сейчас надо огород перекопать, картошку посадить, а помочь некому…
Заключенный отписывает в ответ:
– Мама, вы огород не трогайте, а то такое выкопаете, что и вас посадят и мне срок добавят!
Через месяц снова приходит письмо от мамы.
– Сыночек, после твоего последнего письма приходили милиционеры, перекопали весь огород, ничего не нашли. Ушли злые, матерились…
Сын присылает телеграмму.
– Матушка, чем смог – помог. Картошку сами посадите!
В хорошем анекдоте всегда прячется изобретение. Пока просто обратите на это внимание, а в следующих главах мы обязательно поговорим об этом подробнее.
Фото из архива автора
Рис. 1.4. Только в России между XVII и XXI веками не 400 лет, а 400 километров
– Татуся, ехать не советую… Тут абсолютно нету мужчин… Многие девушки уезжают, так и не отдохнув. (Сергей Довлатов)
Андрей Кнышев в предисловии к «Уколам пера» написал: «Это моя третья книга. Вторую я решил не писать».
1970-е годы. Возвращаются два скрипача в Москву из-за границы после международного конкурса. Один занял второе место, а другой четырнадцатое. Первый никак не может успокоиться, все переживает.
Другой его утешает:
– Да, брось ты, Аркаша, так убиваться! Давай лучше водки выпьем!
– Нет, Вася, ты не понимаешь! Ведь я так долго готовился!
– Ну и ничего. Я вот четырнадцатое место занял и не расстраиваюсь так.
– Но там же первым призом была скрипка Страдивари.
– Не переживай. Твоя не хуже.
– Может быть, и не хуже, но каждый скрипач хочет иметь скрипку Страдивари.
– Да зачем она тебе?
– Ну как ты не понимаешь – это же Страдивари!
– Ну и что?
– Как же тебе объяснить? Страдивари это… Для меня Страдивари… для меня Страдивари… Ну вот как для тебя, например, маузер Дзержинского!
Российские математики вычислили специальное число «во». Они прибавляют его к числу π и ходят пьяные от счастья (рис. 1.5).
Фото из архива автора
Рис. 1.5. Я тоже рад тебя видеть, пенный напиток
Как-то