32 ошибки в рекламных объявлениях. Практическое руководство маркетолога и руководителя. Ирина Федотова
нежелательным вариантом может быть применение жирного абриса (обводка текста), в результате которого ширина букв зрительно сужается, и текст становится трудно читать – буквы словно рябят.
Пример. Реклама в лифте.
Из-за применения тени в оформлении текста сам текст практически не читаемый.
Это очень тонкий нюанс, ведь покупатель не будет углубленно прочитывать каждое объявление, вглядываться досконально, и тем более, звонить во все 20 компаний. Выбор исходит из критерия «привлекло внимание» или «не привлекло». По статистике, покупатели обзванивают 3–5 компаний по рекламным объявлениям, после чего они готовы принять решение. Конечно, если все телефоны будут заняты, а администраторы на звонках окажутся невежливыми, покупатель будет звонить до «победного», но это уже крайний случай.
Вспомните себя, когда вы делаете выбор среди рекламных объявлений – вы выбираете наиболее красивое, лаконичное и интересное, не так ли? И от того, насколько будет читаем текст, будет зависеть эффективность рекламного сообщения.
Пример. Реклама ресторана.
Мы видим, что красный текст на коричневом фоне воспринимается хуже, чем желтый. Рекомендую весь текст прописать желтым или белым цветом.
Пример. Реклама торговых рядов.
Рекомендации. Использовать текст без абриса. Абрис можно использовать только черного цвета для выделения контура букв. Абрис должен быть тонким, намного тоньше, чем размер самих букв. В данном примере на желтом фоне хорошо будет читаться черный, темно-зеленый или синий цвет. А фон для рекламы лучше сделать в виде фотографии продуктов, которые пробуждают аппетит и, конечно, стимулируют покупку! Это могут быть колбасы, сыры, рыба, мясо, овощи и фрукты.
В нашем дворе есть два продуктовых магазина. По ассортименту примерно одинаковые. В одном магазине только вывеска названия, а в другом – вывеска названия и большой баннер фотографии продуктов. Как вы думаете, в какой магазин мне больше нравится ходить? Более того, часто захожу в этот магазин по пути и без необходимой потребности. Но это уже к вопросу использования фотографий в рекламе.
Еще как один из вариантов нечитаемого текста может быть использование слишком мелкого шрифта. При этом самого текста может быть мало. Мелкий текст затрудняет восприятие – в него надо вглядываться, а потом еще и вчитываться. Вы думаете, что ваш покупатель возьмет очки или лупу, чтобы разобрать, что там ему пытаются продать? Если ваша реклама не завлекла цепляющим заголовком, то читатель и не взглянет на рекламу, тем более, если там мелко написано.
Пример лифтовой рекламы.
Красными стрелочками указано использование мелкого шрифта в объявлении декоративных материалов. Фотография данной рекламы сделана с расстояния зрительного восприятия находящегося в лифте человека. Как видим, в ней нет цепляющего заголовка, из-за которого можно подойти поближе и уже почитать мелкий текст. Поэтому и реклама эта менее эффективна. Опять же, здесь нет интересного предложения,