Женские истории Золотого кольца. Юлия Сергеевна Дёмина
продала квартиру и отдала долг. На протяжении десяти лет с мужем и сыном скитались по съёмным квартирам. С одной стороны, было тяжело, а с другой стороны – хороший опыт: быть лёгким на подъём и не привязываться к вещам.
Тогда я решила идти торговать на открытый рынок, затем перебралась на первый крытый рынок «Универсал». В перестроечные годы не понимала, где и как можно заработать деньги, кроме как работать на саму себя. Основой предпринимательства для меня стало решение – я буду пахать на своё доброе имя, а потом доброе имя будет работать на меня. Срок дала себе пятнадцать лет.
Муж ездил в Польшу, возил туда простыни, посуду, продавал оптом, а оттуда привозил разную «мелочь»: пластмассовые подставки, мыльницы, кухонную утварь, которая очень хорошо продавалась. Но возить её было некомфортно – объёмная.
Однажды я предложила:
– Дим, давай попробуем взять маленькую партию белья на продажу.
– Давай, – согласился он.
Привёз партию белья, оно легко продалось, и я решила остановиться на белье. Но продавать некачественные вещи не хотела, поэтому выбор пал на бельё из Европы. Я начала первая в городе привозить итальянское бельё, поэтому клиентов было много. Вскоре перебралась с рынка в магазин. Кроме европейских моделей, привозила и бельё из Кореи, оно неплохого качества, и женщины его охотно покупали. Но, что забавно, за тридцать лет в моделях «made in Korea» вообще ничего не поменялось! Если Европа предлагает новинки, то Корея стоит на месте, не развивается. Но тем не менее, у корейского белья всегда есть поклонницы – консервативные люди, которые носят одну и ту же модель на протяжении многих лет.
Обороты росли, я работала без выходных и отпусков, дело постепенно расширялось, открывала новые магазины в торговых центрах. Однажды владелец торгового центра сказал:
– Ира, тебе нужно название. Тебя должны люди узнавать.
Когда возвращалась ночью из Москвы, пришла мысль о названии – «Дом белья «Европа»», что логично, ведь торговала я товарами из Европы. Тогда создала свой логотип, который никак не могу поменять – настолько свыклась с ним.
Двадцать семь лет я торгую женским бельём и понимаю, что на своём пути. Для меня это не просто кружевные трусики и соблазнительные бюстье. Это глубинная мудрость о любви к себе. Ведь те женщины, которые себя не любят, не позволяют себе хорошее белье.
Хорошее белье – это не про стоимость, а про ценность принятия себя как человека.
Мы либо принимаем себя, либо не принимаем. Есть богатые, которые не хотят позволить себе белье хорошего качества, а есть малообеспеченные, которые говорят, что не могут позволить себе дешёвое белье.
Стоимость белья оправдана его комфортом. В Европе работают модельеры, конструкторы, чтобы бюстгальтер сел правильно, чтобы женщина чувствовала себя королевой. Не все это понимают. Поэтому я веду блог, в котором просвещаю женщин и рассказываю об особенностях разных моделей, нюансах и маленьких