Все о рекламе. Книга 2. Елена Бровкина
похожих ключевых слов.
Ключи должны вести на одну посадочную страницу.
Менее релевантное объявление.
Понятная иерархия аккаунта.
Удобная оптимизация групп.
Как создавать эффективные рекламные объявления.
Из чего состоит рекламное объявление:
Заголовок1
Заголовок2
Плашка-реклама
Ссылка, которую корректно называть Отображаемая ссылка.
Потом идет слешь и два непонятных слова. Это есть путь один и путь два, которые Вы создаете сами.
Далее идет номер телефона – это уже расширение.
Далее текст рекламного объявления. Сюда можно вставить призыв к действию.
Восклицательный знак нужно использовать только 1 раз и только в тексте объявления, чтобы пройти модерацию.
После этого идут дополнительные расширения, например, уточнение. Это дополнительная информация.
Далее структурированное описание.
Дополнительные кликабельные ссылки.
Есть такое понятие – Рейтинг.
Рейтинг = Показатель качества х Ставка.
Он говорит о том, на какой позиции будет показываться ваше рекламное объявление, относительно ваших конкурентов.
Чем выше рейтинг, тем выше будите показаны в рекламной выдаче.
Показатель качества зависит от:
– релевантности объявления
– релевантности посадочной страницы
– ожидаемый CTR.
Как сделать, чтобы показатель качества был высоким.
а) вхождение слов из поискового запроса в заголовок и текст
б) пользователь находит ответ на свой запрос на посадочной странице.
в) максимальное количество расширений.
Как можно повысить кликабельность объявлений.
Конкурентная и привлекательная цена для повышения CTR.
Можно указывать цену на товар. Если у Вас цена высокая, если у Вас очень большие партии, то можно указать минимальную и это можно указать в заголовке, чтобы был
Фильтр аудитории на стадии просмотра объявлений.
Фильтр снижает кликабельность, но будет выше конверсия и меньше будите тратить на клики.
Формула хорошего кликабельного объявления.
КЛЮЧ + ЦЕНА + ДОБАВКА
Что может являться добавкой:
– то, что важно при принятии решения о покупке и пподборе поставщика
– то, что не могут про себя написать ваши конкуренты – плюсы
– призыв к действию.
Чтобы сделать объявление более заметным нужно вставлять расширения.
Что они делают:
– делают объявления более заметным
– упрощают взаимодействие пользователя с компанией
– повышают прогнозный CTR
Расширения бывают:
– дополнительные ссылки
– уточнения
– телефон через гугл мой бизнес https://www.google.ru/business
– адрес
– структурированное описание
– цены
– сообщения.
По какому принципу создавать расширения:
– максимум